Nieuw ‘Liquid Lens’ ontwerp 70cl fles

Van Heertum Design, een bekroond ontwerpbureau voor de spiritsindustrie, heeft het ontwerp van een ‘Liquid Lens’-identiteit gepresenteerd voor de nieuwe 70cl fles van BUS Whisky. Je kunt je voorstellen dat duurzaamheid een grote invloed had op de ontwerp- en materiaalkeuzes. 

BUS Whisky is vernoemd naar de waterbron van de distilleerderij. Al duizenden jaren vormt de Peelrandbreuk een natuurlijke waterbron in Oost-Brabant. In het gehucht Bus bij Nistelrode bevindt zich de bron van de distilleerderij op de boerderij waar ook de moutgerst voor BUS Whisky wordt verbouwd. Kunstenares Sanne van den Elzen maakte een cyanotypie van de aardlagen rond deze waterbron (visual 2), wat de hoofd­inspiratie werd voor verschillende ontwerpkeuzes. Het kunstwerk is uiteindelijk verwerkt op het achteretiket van de fles. Hoe vind je de perfecte balans tussen een duurzaam product en een luxueus design binnen het high-end segment? Managing director Rob van Heertum legt het uit.

"De grootste uitdaging was: hoe houden we het kunstwerk het middelpunt van het ontwerp? En we wilden nog een stap verder gaan... Hoe konden we het beeld van de waterbron verbinden met de whisky in de fles? Hoe konden we het echt tot leven brengen?" Rob vertelt: "We kwamen op het idee om gebruik te maken van het natuurlijke vergrotende effect dat vloeistof in een fles heeft op een afbeelding die aan de binnenkant van het achteretiket is geplaatst. We kozen bewust voor een minimale vormgeving, zodat het achteretiket bijna verdwijnt achter het vooretiket wanneer je de fles van voren bekijkt. Pas wanneer het etiket in contact komt met de whisky, wordt het kunstwerk vergroot zichtbaar aan de voorkant. Een krachtige visualisatie van de verbinding tussen bronwater en whisky".

Het vooretiket is elegant gehouden en volgt de contouren van de fles. Over het hoofdlabel heen loopt een tweede, smal verticaal label dat met de hand wordt aangebracht — als eerbetoon aan het ambacht waarmee deze whisky wordt gemaakt. "Voor de hoofdkleur kozen we een diepe kwaliteitsblauw, passend bij het kunstwerk", legt Rob uit. Zelfs de fleskleur (gemaakt van ruig gerecycled glas) ondersteunt de blauwe tonen. "De combinatie met goud en goudfolie op het vooretiket straalt luxe uit. Aan de zijkanten zie je ook delen van het kunstwerk in goudfolie, die zo een visuele brug vormen tussen de voorzijde en het binnenste van het achteretiket".

Alles kwam perfect samen, wat resulteerde in een uniek ontwerp dat het verhaal van de distilleerderij vertelt. Als kers op de taart werd besloten om de bijen van de distilleerderij (uit de eigen bijenkast) te betrekken bij het afsluiten van de fles… niet letterlijk, maar door natuurlijke bijenwas als zegel te gebruiken.

Verder:

• Visual nr. 4/5: werkproces richting de uiteindelijke vorm van het hoofdlabel.

• Visual nr. 6/7: ontwikkeling van de uiteindelijke kleurcombinatie.

• Visual nr. 8: testen van de kleur van de fles.

Van Heertum Design) is een bekroond ontwerpbureau gevestigd in Nederland, opgericht in 1971. Ze bieden hoogwaardige verpakkingsontwerpen aan voor een breed scala aan internationale klanten. In de huidige markt geloven zij dat verpakkingsdesign meer moet zijn dan alleen een mooie uitstraling. Daarom maken ze het tot onze dagelijkse missie om merkwaarden te identificeren en deze als uitgangspunt te gebruiken in het ontwerpproces. Dankzij hun Global Innovation Network — een netwerk van internationale marktleiders binnen de verpakkingsproductie-industrie — hebben ze uitgebreide technische knowhow opgebouwd, innovatieve materiaalkennis en een diepgaand inzicht in haalbare productieprocessen.

In 2019 betrad BUS Whisky met trots de Nederlandse whiskymarkt als een fris en gedurfd merk. In slechts drie jaar tijd groeiden ze uit van een bescheiden Brabantse start-up tot de op één na grootste whiskyproducent van Nederland. Ze verwierven bovendien een plek als een van de duurzaamste distilleerderijen ter wereld. Naast diverse duurzaamheidsprijzen is Bus Whisky ook een Certified B Corporation.